Ignasi Prat

Finalmente ayer acabé de leer este libro colaborativo con el que fui apremiado en el último Iniciador Barcelona. La verdad es que tenía ganas de leerlo básicamente por un motivo: Por la gente que estaba detrás.

No quiero hablar sobre el proceso de gestación del libro ni del sobrado (y merecido) éxito que está teniendo. Simplemente voy a transmitir mi experiencia post-lectura.

Claves del Nuevo Marketing tiene una clara vocación de Vademecum, ya que ofrece al lector (al marketer) nociones y consejos prácticos para saber orientarse en este nuevo escenario que plantea el Nuevo Marketing.

Es un libro de fácil, rápida pero a la vez recurrente lectura, con una clara voluntad de no marear al lector con conceptos. A nivel personal muchos de los temas tratados forman parte de mi rutina profesional diaria, pero no por ello los he encontrado menos interesantes o aburridos sino más bien todo lo contrario, una vez finalizado tienes la sensación de tener en frente tuyo la caja de herramientas que siempre habías deseado. Y eso es lo que más me ha gustado del libro, que ejemplifica a la perfección un concepto que bautizaré como “read by doing”, es decir, experimentando y leyendo al mismo tiempo.

Y porque yo tampoco quiero pecar de aquello que virtuosamente carece este libro, esto es, excesos de teoría, voy a listar continuación  los 17 capítulos que componen este libro junto con sus autores y también con una frase de cada uno que me haya parecido relevante:

1. Marc Cortés Bienvenido al nuevo marketing: El cliente marca la agenda de tu Marketing y tus actuaciones, ya que define y exige un contenido, quiere vivir una experiencia en el consumo, comparte con otros sus opiniones, te dice (a través de la analítica web) lo que hace y quiere un compromiso.

2. Javier CerezoVer más allá del banner: Una nueva etapa protagonizada por la publicidad 2.0; una publicidad más social y cooperativa.

3. José María Gil Enviar emailings: La mejor manera de dar a conocer tus productos o servicios es aportando valor al mensaje

4.Sergio Monge Elegir las palabras que venden: No es suficiente con que determinadas palabras clave sean muy populares y por esta razón atraigan mucho tráfico. La cuestión es que porcentaje de esos visitantes hará lo que realmente quieres.

5. Eduard Garolera Pensar como los buscadores: El posicionamiento orgánico es un trabajo sin fin: de la misma forma que tu realizas campañas, también lo hace tu competencia y los algoritmos de los motores de búsqueda se van actualizando y mejorando constantemente.

6. Rafa Jiménez Conocer las Redes de afiliados: Para obtener el máximo rendimiento de una red de afiliados, no debes basarte en su importancia a nivel global, sino a nivel local.

7. Chema Martínez Priego Escuchar a los social media: Toda comunicación empresarial debe estar dirigida hacia la conversión.

• 7.1 Marc Cortés Blogs… ¿Pero no habían muerto?: Poner en marcha un blog sin tener en cuenta los objetivos de la empresa o las consecuencias de esta acción puede causarte efectos contrarios a los deseados.
• 7.2. Marc Cortés Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs?: Actuando cerca del cliente, el entorno permite establecer un vínculo entre el consumidor y la marca.
• 7.3. Jordi Pérez Podcast y video online: Herramienta versátil para comunicarte con tu target ya que él decide  qué, cuándo y dónde lo escucha, sin las restricciones de la difusión tradicional.
• 7.4. Javier Godoy Redes sociales y comunidades: Diseña, antes que nada, un modelo de comunidad que pueda tener presencia en cualquier entorno.
• 7.5. Enrique Burgos Widgets: Por su facilidad de transmisión, son un medio de difusión perfecto del mensaje y contenido publicado por tu empresa entre los usuarios y sus contactos en las redes sociales

8. Chema Martínez Priego Ser un community manager: Serás un facilitador, un maestro de ceremonias sin ningún afán de protagonismo.

9. Juan Sanchez Viralizar el mensaje: No contiene magia, sino un buen trabajo de planificación estratégica y una buena comprensión del paradigma del boca a oído, y por supuesto, la ayuda del azar.

10. Ivan Pino Gestionar la reputación online: La gestión de la reputación online es un proceso de calidad, no un proyecto. Requiere constancia, coherencia y tiempo.

11. Javier Godoy Comprender la analítica web: Si te haces preguntas para cuya respuesta te faltan datos es que estás en el buen camino. ¡Sal a buscarlos!

12. Jesús Revuelta Tener creatividad: Un contenido va más allá de la transmisión de un mensaje para convertirse en accción , un elemento de comunicación que genera atracción por sí mismo.

13. Jordi Pérez Llevar años navegando: Tu empresa debe ser capaz de asumir los roles y la carga de trabajo que tu futura web precise.

14. Javier Guardiola Poseer habilidades directivas: En el networking siempre debes estar dispuesto a dar y a ayudar antes que a recibir, puesto que los resultados llegarán a el largo plazo.

15. Juan Luis Polo Conseguir retorno 2.0: La paradoja de perder el control  para obtener un mayor beneficio es, tal vez, la razón más poderosa por la que los anunciantes no ven con buenos ojos la revolución que está ocurriendo en Internet.

16. Richard Tejedor Por tu madre no hagas nada de esto: ¡No mientas!

17. Eva Sanagustin Resumiendo el nuevo marketing: No lo llamamos nuevo porque nadie lo esté usando, sino porque es diferente a lo que hasta ahora se entendía como Marketing.

Poco más cabe añadir ¿no?  ¿Te subes al tren del Nuevo Marketing?

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